[13 ביוני 2009] [5 תגובות]

"התוכן הוא המלך", האומנם? בזמן האחרון אני מתחיל לפקפק יותר ויותר בקלישאת התוכן של גוגל. אולי אני צריך לדבוק בקלישאה של הספאמרים: "התוכן הוא המלך, אך המלך עירום!". זאת לא הפעם הראשונה שגוגל ברוגז איתי (להרוויח 0$ עם Google Adsense Smart Pricing), אבל בסוף התפייסנו. מה יהיה הפעם?

תוכן טוב != מיקום טוב

אחד מהאתרים שלי תמיד שכן במקום גבוה בגוגל עבור ביטוי החיפוש העיקרי שלו. למעשה, הדף הראשון של התוצאות הכיל שתי תוצאות מהאתר:

1. העמוד הראשי של האתר. בחירה טובה של גוגל, מכיוון שהעמוד הזה מכיל מידע רב ומוביל לכל העמודים הפנימיים החשובים.
2. עמוד פנימי עם כותרת מעניינת. אומנם לעמוד הייתה כותרת טובה, אך כלל תוכן מועט ובעיקר תמונות המודיעות כי בקרוב יתווסף לעמוד זה תוכן נוסף בנושא.

הכל היה טוב עד שהחלטתי שהגיע הזמן להוסיף את כל המידע שהבטחתי לגולשים לעמוד הפנימי. התוכן שנוסף היה רב ולכן החלטתי לפצל את העמוד לשלושה עמודים, ולשרשר אותם כך שיהיה קל יותר לגולשים לעקוב אחרי המידע. אחרי הכל, מי אוהב עמודים שלא נגמרים?

המידע נוסף, הגולשים שיבחו ואני הייתי מאוד מרוצה מהתוצאה. לאחר מספר ימים, הגיע לביקור אורח באתר: הבוט של גוגל. הוא הסתובב קצת עם פרצוף חמוץ ואז עזב. "כנראה שהוא לא במצב רוח היום..." חשבתי לעצמי. הוא בהחלט לא היה במצב רוח טוב ומיקומי האתר נפגעו בתוצאות החיפוש.

מי הזיז את הגבינה של גוגל?

הבוט של גוגל כנראה לא קרא את הספר "מי הזיז את הגבינה שלי?" והוא לא ערוך להסתגל ולזרום עם השינוי. התוצאות של המהלך היו:

• העמוד הפנימי כבר לא מופיע בעמוד התוצאות הראשון וירד עד לעמוד השלישי. הוא עדיין מופיע כמקום הראשון בביטוי חיפוש אחר, אבל לא עבור ביטוי החיפוש העיקרי. חבל, מכיוון ששתי תוצאות משורשרות בעמוד התוצאות בהחלט מושכות את עינו של הדוב הממוצע.
• העמוד הראשי ירד במיקום. קשה להסיק האם זוהי תוצאה ישירה של שינוי התוכן, אבל אני סבור שכך מכיוון שלא היו שינויים זמן רב בתוצאות החיפוש בביטוי זה.

אם גוגל היה ממשיך להשתמש ב-יונים על מנת למיין את התוצאות, כנראה שהייתי מקבל טפיחה על השכם והדירוג הטוב היה נשמר (ואולי עולה). אבל גוגל משתמש בעכבישים על מנת לזחול ברשת, ואלו לא אהבו את השינוי...

נבואות לעתיד

אני מאמין שהמצב יחזור לקדמותו ואף ישתפר מכמה סיבות:

1. אני אופטימי :)
2. בתקווה, התוכן החדש ימצא חן בעיני הגולשים והם יקשרו אליו מפורומים, אתרים, בלוגים וכדומה.
3. יתכן כי גוגל ראה שינוי קיצוני מדיי בעמוד והחליט להקפיא אותו מהתוצאות של הביטוי העיקרי. ייתכן כי לאחר הסריקות הבאות הוא יחזיר אותו למקומו הישן.

מה הייתי צריך לעשות שונה?

אני באמת לא יודע... בסה"כ המטרה שלי הייתה טובה גם עבור הגולשים וגם עבור הקידום בגוגל. בדר"כ הוספת תוכן לאתר משפיעה לטובה על התוצאות בגוגל ולכן לא חששתי לבצע שינויים בתוכן העמוד.

האם אתם בודקים את אחוז מילות המפתח בטקסט כאשר אתם כותבים תוכן חדש לאתרים שלכם? האם אתם מבצעים פעולות כדי להבטיח שפגיעה כזאת לא תקרה?

אז מה באמת הייתי צריך לעשות שונה?