קידום האתר בעזרת Google Suggest

[18 בפברואר 2009] [3 תגובות]

בשנה האחרונה, גוגל החלו לשלב את השירות Google suggest בעמוד החיפוש הראשי. זהו השירות שמציע לכם אופציות נוספות לחיפוש בזמן שאתם מקלידים את ביטוי החיפוש שלכם. השאלה הראשונה שעולה לי לראש היא איך מנצלים את השירות הזה לטובת קידום האתרים שלנו?

האם זה טוב לאתרים שלנו?

מקדמי אתרים מסויימים טוענים ש-שיטת החיפוש החדשה פוגעת בכמות המבקרים המגיעים לאתר דרך מנוע החיפוש של גוגל. הם טוענים שכאשר גוגל מציע לכם מה לחפש, הוא שובר את ה-"יצירתיות" שלכם ומקבע אתכם לכמות מצומצמת של ביטויי חיפוש.

אם לדוגמה, המשתמש רוצה לחפש אחר "חולצות עם הדפסים מצחיקים", והוא מתחיל לחפש את הביטוי, אלה הם האופציות שהוא מקבל כאשר הוא באמצע הדרך:

Google Suggest

המשתמש עשוי לבחור ב-"חולצות מגניבות" ולוותר על ביטוי החיפוש המקורי שהוא חשב עליו לפני שהתחיל להקליד. ישנם אתרים קטנים שמקבלים ביקורים מגולשי גוגל אשר חיפשו ביטויים ארוכים כמו "חולצות עם הדפסים מצחיקים" מכיוון שהאתר שלהם מכיל את הביטוי המדוייק הזה. עם  Google Suggest, כמות המבקרים מביטויי זנב ארוך כאלו עשויים להיות מעטים מהרגיל.

איך מנצלים את Suggest לשירותינו?

כפי שאתם מבינים, חייבים לזרום עם השינויים של גוגל ולנצל אותם לטובתנו. הכלי הזה של גוגל עשוי להיות מכרה זהב עבור האתר שלנו, הרי הוא אומר לנו בדיוק מה הגולשים עשויים לחפש. אם אנחנו יודעים מה הם עומדים לחפש, כדאי שנהיה ערוכים לכך.

השלב הראשון הוא להתחיל לחפש בגוגל מילים שקשורות לנושא של האתר שלנו. אם האתר שלנו מוכר חולצות עם הדפסה, נוכל להתחיל לחפש אחר "חולצה", "חולצות", "חולצות של". נכין רשימה אחת מכל ההצעות של גוגל שרלוונטיות לאתר שלנו.

ניצור עמוד חדש עבור כל ביטוי חיפוש מהרשימה:

  • הכותרת של העמוד, תג ה-TITLE , תהיה זהה בדיוק לביטוי החיפוש החדש שמצאנו.
  • תוכן העמוד חייב להיות רלוונטי גם לביטוי החיפוש וגם לנושא האתר. לדוגמה, אם מצאנו את הביטוי החדש "חולצות של להקות", תוכן העמוד יכול לכלול מידע ותמונות על חולצות שיש ללהקות השונות (ואפילו קישורים חיצוניים לאתרים קשורים יותר משלכם לנושא) ואחת הפיסקאות תעסוק ביצירת חולצות כאלו על ידי הדפסה.
  • בסוף העמוד תוכלו לקשר לעמודים פנימיים באתר שלכם שבו הייתם רוצים שהגולשים יבקרו בהם. כמו כן, ניתן לשלב קישורים בתוך הפיסקה העוסקת בנושא האתר שלכם.

לאחר שסיימנו את הכנת העמודים החדשים (אחד עבור כל נושא חיפוש), נקשר אליהם ממפת האתר שלנו או מעמודים שונים באתר. זוהי הסיבה שכדאי שיהיה תוכן איכותי בעמודים החדשים שאנחנו מכינים.

האם זה עובד?

תלוי. בנסיונות שאני ביצעתי, הגיעה תנועה דרך הביטויים החדשים לאחר שאלו התברגו במקומות גבוהים בגוגל. כמובן שחלק מהדפים החדשים לא צלחו לעמוד הראשון של גוגל ולכן התנועה אליהם הייתה דלילה יותר מהאחרים.

החלק המעניין באמת הוא האם המבקרים החדשים הללו ימשיכו לגלוש בעמודים שונים של האתר שלנו ויבצעו קניה\המרה\לחיצה-על-מודעות\מה-שהאתר-שלכם-אמור-להשיג. הרי סתם גולשים שיקראו את העמודים החדשים ויברחו החוצה הם פחות מעניינים.

השיטה הזאת לא רעה אם אתם מציגים מודעות AdSense באתר. תוכלו לתת את הרקע לנושא שהאנשים חיפשו ותוך כדי לשתול מודעות. אם המודעות שיוצגו אכן יהיו קשורות לנושא העמוד, חלק מהגולשים בוודאי יבחר להמשיך את הגלישה שלו בנושא באמצעות המודעות הללו. הנושא הזה מכוסה טוב יותר ב-למה אנשים לוחצים על מודעות?

איך בודקים אם זה עובד?

אם אתם משתמשים ב-Google Analytics (ואם לא, אז כדאי שתתחילו) שימו לב לנתון ה-Bounce Rate של העמודים החדשים שלכם. הנתון הזה מציג את אחוז האנשים שהגיעו לעמוד הזה ולאחריו עזבו את האתר לגמרי, כלומר הם לא המשיכו לגלוש באתר שלכם.

אם האתר שלכם מכיל מודעות, פירסומות או קישורים של המרות, נתון Bounce Rate גבוה עשוי להיות טוב עבורכם. זה נכון מכיוון שהגולשים אומנם עזבו את האתר אך יש סיכוי שהם עשו זאת דרך לחיצה על אחת מהפירסומות. באופן כללי, Bounce Rate נמוך הוא טוב, במיוחד אם המטרה שלכם היא למשוך גולשים מגוגל ואז לכוון אותם לעמודים יותר מעניינים באתר שלכם.

רעיונות נוספים

גוגל תמיד מפתיעים בפיצ'רים חדשים, חלקם עשויים להיות טובים לנו וחלקם פחות. הכי חשוב זה לדעת להסתגל ולהתאים לסביבה החדשה (כן, צ'ארלס דרווין אמר את זה קודם). אם אתם רוצים להעלים את גורם ההפתעה, אל תשכחו לבקר ב-Google Labs, המקום בו גוגל בודקים את המוצרים והפיצ'רים החדשים שלהם עוד לפני שאלו נחשפים לעולם הרחב.

אם אהבת את הפוסט, אני שולח מדי פעם למייל עוד פוסטים מעניינים שלא תמיד מגיעים להתפרסם באתר. אתה מוזמן להצטרף לרשימה:
(אני שונא ספאם. אני מבטיח לעולם לא לשלוח משהו לא מעניין)

3 תגובות

  1. | 2/20/2009 2:03:55 PM

    תודה רבה על המאמר, שימושי ויעיל מאוד.

    איישם זאת בקרוב :)

    אגב, בחלק "האם זה עובד?", פסקה 3 שורה 2, "אם המודעות שיוצגו אכן יהיו קשורות לנוש העמוד" - שגיאת הקלדה קטנה..

     

    כמו תמיד, המהלך הזה מחזק את האתרים הגדולים ששולטים בביטויים הראשיים, ומחליש את האתרים הקטנים יותר, המתבססים על ביטויי זנב ארוך .

    כל הכבוד ותודה רבה!

  2. טל | 2/20/2009 3:47:24 PM

    אני אשמח לשמוע איך הלך לך עם הנסיון שלך להעיזר בזה.

    תודה על בדיקת האיות, אני רץ לתקן את השגיאה... תמיד בורחים לי כמה כאלו.

  3. אורי א | 3/22/2009 11:24:09 AM
    זו שיטה טובה מניסיוני, אבל מאחר ורוב המקדמים משתמשים בכלי מילות המפתח, לאורך זמן בטויי זנב המופיעים בהצעות גוגל יקבלו גם מפר הופעות גדול בכלי מילות המפתח ויהפכו לתחרותיים

התגובות נעולות